Selon des études récentes, le premier résultat d’une recherche Google reçoit en moyenne 39 % de tous les clics.
Cela signifie que si votre site web se classe premier sur un mot-clé spécifique, vous pouvez vous attendre à recevoir une quantité importante de trafic.
Ainsi, il est essentiel de comprendre les facteurs de classement les plus importants utilisés par Google afin d’améliorer la visibilité de votre site Web et d’attirer plus de trafic.
Quels sont les éléments favorisés par l’algorithme de Google lorsqu’il affiche les résultats d’une recherche ?
C’est ce qu’on appelle les facteurs de classement Google. Il est important de comprendre ces facteurs si vous souhaitez que votre site Web apparaisse en top position des résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent des entreprises ou des services comme le vôtre.
Bien que Google prenne en compte de nombreux facteurs, certains sont plus importants que d’autres.
Dans ce guide, nous explorerons les facteurs qui ont le plus d’impact sur le référencement, afin que vous puissiez concentrer votre temps et vos ressources sur les stratégies qui produiront les meilleurs résultats.
Pourquoi il est important de connaître les facteurs de référencement du classement Google
L’étude d’Intergrowth apporte quelques éclaircissements sur le ROI dans le SEO.
Il montre que les cinq premiers résultats organiques constituent la grande majorité des clics (67,60%).
Après cela, le pourcentage de clics chute considérablement (à 3,73 %).
Cela signifie que si vous pouvez vous classer premier pour un mot-clé particulier, vous pouvez vous attendre à générer un nombre important de nouveaux visiteurs sur votre site. Même si vous ne convertissez qu’un petit pourcentage de ces visiteurs en clients, cela peut quand même avoir un impact significatif sur votre entreprise.
Top 11 des facteurs SEO du classement Google
Jetons un coup d’œil aux critères les plus importants afin que vous puissiez augmenter votre classement SEO sur Google.
1. Optimisation mobile first
Au quatrième trimestre 2021, le trafic mobile représentait 54,4 % du trafic mondial. Étant donné que la majorité des gens utilisent désormais leur smartphone pour accéder à Internet, il est impératif que votre site Web soit optimisé pour les appareils mobiles. Sinon, vous courez le risque que les visiteurs quittent votre site sans interagir avec aucun de vos contenus.
L’optimisation mobile de votre site internet ne peut être sous-estimée. Si votre site ne fonctionne pas correctement sur les smartphones, vous serez pénalisé. Google a mis en place le « mobile first » depuis l’été 2019, ce qui signifie que le principal critère pour déterminer votre classement est la performance de votre site sur les appareils mobiles. Les performances sur ordinateur de bureau sont secondaires.
Si vous souhaitez bien vous positionner dans les résultats de recherche Google, vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles et que toutes vos images s’affichent correctement. Évitez d’utiliser des blocs de textes trop importants, car cela peut rendre la lecture difficile sur des écrans plus petits. Il est également très important que le site se charge rapidement.
2. Core Web Vitals
En mai 2020, Google a annoncé Core Web Vitals comme nouveau facteur de classement pour les sites Web. Les Core Web Vitals sont des mesures des performances et de l’expérience utilisateur d’un site Web.
Les signaux vitaux sont répartis en trois catégories :
- LCP (Largest Contentful Paint)
- FID (First Input Delay)
- CLS (Cumulative Layout Shift)
Une étude de 2021 a révélé que seulement 4 % des sites Web obtenaient des bons résultats dans ces trois catégories.
Décomposons chacun d’entre eux afin que vous puissiez comprendre leur impact sur votre classement.
Largest Contentful Paint : Google veut que votre page charge en 2,5 secondes afin de réduire le nombre de personnes qui cliquent, ce qui a un impact sur votre référencement Google.
Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de vos pages en réduisant le nombre d’éléments complexes et lourds sur votre site, en raccourcissant les pages, en limitant les redirections et en réparant les liens externes brisés.
First Input Delay : Google veut que votre site ait un temps de réponse rapide lorsque les utilisateurs interagissent avec les éléments de la page. Vous disposez de moins 100 millisecondes pour que votre page réagisse lorsqu’un utilisateur clique sur un bouton ou un lien.
La meilleure façon d’améliorer le FID est d’utiliser Page Speed Insights.
Cumulative Layout Shift : Google s’attend à ce que votre site se charge de manière prévisible et ne change pas une fois qu’il est chargé. Avez-vous déjà cliqué sur un lien sur un site en cours de chargement, puis il saute au milieu de la page vous amenant à un lien différent ? Ce facteur joue sur l’expérience globale de la page, ce qui est important pour le référencement Google.
Un mauvais Cumulative Layout Shift est souvent dû aux éléments de la page qui se chargent à des vitesses différentes, ce qui entraîne des changements de mise en page. La meilleure façon d’éviter cela est de s’assurer que toutes les images ont la même taille, que le nouveau contenu n’est pas inséré au-dessus de l’ancien contenu et que les animations se chargent à la même vitesse.
3. Contenu à valeur ajoutée
Selon SEMRush, 55 % des marques ont augmenté leurs résultats suite à des améliorations apportées à leur contenu.
Il n’y a pas de place sur Internet pour un contenu de mauvaise qualité.
Je considère cela comme l’un des facteurs de classement Google les plus importants simplement parce qu’il ne nécessite rien de compliqué ou de fantaisie.
Rédigez un contenu de qualité, complet et riche en valeur, et Google travaillera en votre faveur.
Qu’est-ce que j’entends par riche en valeur ?
Je veux dire écrire du contenu que les gens veulent lire:
Du contenu qui aide, informe et divertisse.
Et surtout, du contenu meilleur que le contenu de la concurrence.
Un bon point de départ consiste à rechercher les questions de vos clients et à créer un contenu qui fournit les réponses.
Si vous pouvez créer un contenu de haute qualité qui intègre également les éléments plus techniques de cet article, vous avez de grandes chances d’améliorer votre référencement et, par conséquent, votre chiffre d’affaire.
4. Âge et autorité du nom de domaine
Malheureusement, l’âge du nom de domaine est l’un des facteurs de référencement Google que vous ne pouvez pas nécessairement contrôler, sauf si vous achetez des domaines expérimentés.
L’âge du domaine fait référence à la date de son enregistrement.
Et l’autorité est essentiellement votre réputation auprès de Google.
Même si le « roi de la recherche » John Mueller lui-même a déclaré que l’âge du domaine ne fait rien, je dois toujours croire qu’il joue un rôle dans l’autorité globale de votre site.
Si vous voulez améliorer votre autorité, vous devez vous concentrer sur quelque chose appelé E-A-T, qui signifie expertise, autorité et fiabilité.
Quelques façons d’améliorer votre score E-A-T sont d’impliquer des experts en la matière et de leur donner des signatures dans vos articles de blog, y compris des interviews et des critiques d’experts de l’industrie, de tirer parti de la preuve sociale sur votre site Web et d’augmenter la sécurité de votre site Web.
Gardez à l’esprit que E-A-T n’est pas un facteur de classement direct, mais il a un impact indirect sur le référencement. En fait, après la mise à jour médicale de Google en 2018, le trafic mensuel vers les sites YMYL sans E-A-T est passé de 2 millions à environ 4 000 d’ici 2020.
5. Liens
Plus de 90% des pages Web ne reçoivent aucun trafic, souvent parce qu’elles n’ont pas de backlinks.
Et oui, les liens sont toujours importants pour le référencement Google. Les liens entrants, les liens sortants et les liens internes sont tous des facteurs de classement importants car ils augmentent l’autorité globale de votre site et aident votre site à faire ses preuves en tant que ressource précieuse.
Les liens entrants ou « backlinks » sont des liens qui proviennent du site de quelqu’un d’autre vers votre contenu. Ceux-ci augmentent l’autorité en montrant à Google que votre contenu est si génial que quelqu’un veut y faire un lien.
Les liens sortants font autorité en fournissant des ressources supplémentaires pertinentes aux visiteurs de votre site. Par exemple, vous devriez inclure des liens sortants pour aider les lecteurs à en savoir plus sur quelque chose ou sauvegarder les faits et les statistiques que vous incluez dans votre contenu.
Les liens internes sont des liens au sein de votre propre site Web qui relient les idées entre elles. Avoir un réseau de liens internes est crucial pour le référencement de Google, car cela montre à Google que vous êtes une ressource complète de A à Z sur un sujet.
6. Expérience sur la page
Le taux de rebond est un facteur de classement de Google qui peut avoir un impact significatif sur le classement de Google dans les résultats de recherche. Une étude a révélé que le taux de rebond moyen est d’environ 49 %. La plupart pensent qu’un taux de rebond de 50 à 60 % est acceptable. Si votre taux de rebond tombe bien en dessous de cela, cela signale à Google que votre page ne donne probablement pas aux utilisateurs ce qu’ils recherchent, ce qui signifie que votre page est moins susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.
Le taux de clics et le temps d’attente sont d’autres facteurs importants de classement Google de l’expérience sur la page. Ils indiquent à Google si quelqu’un aime ce qu’il voit lorsqu’il clique sur votre site à partir des résultats de recherche pour sa requête de recherche.
Vous pouvez améliorer vos mesures d’expérience sur la page en vous assurant que votre contenu s’aligne sur vos mots clés cibles, vos métadonnées et votre balise de titre. Cela garantit que lorsque quelqu’un clique sur votre site, il obtient ce qu’il recherche.
7. Référencement technique
Le référencement technique est toujours un facteur de classement Google important. Le référencement technique comprend des éléments tels que :
- mots-clés dans les titres de page et les balises de titre
- balises d’en-tête optimisées pour les mots clés
- méta description correctement optimisée de 110 à 150 caractères
- texte alternatif et balises riches en mots clés
- balisage de schéma approprié
Une étude sur le référencement technique a révélé ce qui suit :
- un site Web sur quatre contient des erreurs de lien
- 13% des sites Web ont des erreurs dans leurs sitemaps
- 63 % des sites Web « abandonnent » les méta descriptions
- plus de 20 pour cent des sites Web ont une vitesse de site faible
Heureusement, le référencement technique pourrait être l’une des choses les plus faciles à ajuster sur votre site Web. Assurez-vous d’utiliser des mots clés pertinents dans tous les en-têtes et métadonnées. La clé pour y parvenir est d’avoir un outil de recherche de mots clés de qualité qui vous fournit des données complexes sur les concurrents et les lacunes des mots clés. Vous pouvez également exécuter un audit SEO, et ce guide explique comment.
En ce qui concerne les balises d’en-tête, vous voulez vous assurer que vous utilisez des mots-clés dans les en-têtes de vos articles chaque fois que possible. Lorsque Google explore votre site, les en-têtes sont un indicateur important du sujet de votre article, et ils sont importants pour le référencement général de Google.
Votre méta description et votre balise de titre sont ce qui s’affiche dans les SERP lorsque quelqu’un recherche un mot clé pertinent. Vous souhaitez utiliser des mots-clés à la fois dans la méta et dans la balise de titre, mais assurez-vous qu’ils sont naturels et non forcés.
8. Signaux sociaux
Principaux facteurs de référencement Google Ranking – Signaux sociaux
Bien que cette étude soit un peu datée, elle fournit toujours un contexte à l’importance des médias sociaux dans le référencement.
Le graphique et l’étude réalisés par cognitiveSEO montrent comment le nombre de partages sociaux impacte le classement général d’une page web. Au fur et à mesure que les parts baissent, le classement baisse. Bien sûr, ce facteur à lui seul n’aura pas un impact énorme sur votre classement, mais dans le feu de la compétition, cela peut vous démarquer.
Gardez à l’esprit qu’une présence sociale est également un facteur de confiance important. Si les visiteurs peuvent vous trouver sur les réseaux sociaux et voir que vous êtes actif et présent, ils peuvent se sentir plus enclins à acheter chez vous.
9. Pertinence et autorité du contenu
Ce facteur de classement Google peut être séparé en trois catégories principales :
- intention de recherche
- hubs de contenu
- pertinence d’actualité
Ce sont trois facteurs incroyablement importants pour l’avenir du classement Google SEO. Google accorde beaucoup plus d’attention au contenu réel que les gens produisent et accorde beaucoup d’importance à la question de savoir si un site Web fournit réellement des solutions aux gens ou s’ils écrivent entièrement pour le moteur de recherche.
Surfer a réalisé une étude de cas incroyable et a découvert que sur 37 000 mots clés, environ 12 % d’entre eux avaient changé d’intention, de nombreux mots clés liés aux achats devenant informatifs. Cela signifie que les personnes qui cherchaient autrefois quelque chose à acheter recherchent désormais des informations pour les aider à faire un choix d’achat.
Considérez les hubs de contenu comme une destination où quelqu’un peut venir trouver tout ce dont il a besoin de savoir sur un sujet. Si votre site offre un aperçu exhaustif de quelque chose, Google vous considère comme une autorité. En créant ces hubs sur votre site Web, vous montrez à Google que vous pouvez tout fournir de A à Z.
10. Informations commerciales réelles
Ce facteur de classement Google est un facteur que je considérerais comme quelque peu nouveau, mais qui entre dans la catégorie des signaux de confiance. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour presque tout, vous devez traduire l’expérience en magasin sur votre site Web.
Qu’est-ce que ça veut dire? Cela signifie que les gens s’attendent à pouvoir décrocher le téléphone et à vous appeler, ils veulent voir où vous êtes basé et ils s’attendent à ce que vous soyez là pour répondre à leurs questions en temps réel.
Obtenir un numéro Google Voice, créer une page « À propos de nous » avec de vraies images et même ajouter une adresse à votre site Web peut aider à accroître l’autorité et montrer à Google que vous êtes une véritable entreprise.
11. Longueur du contenu
Cela a été débattu et testé à maintes reprises, mais il a toujours été prouvé que les contenus plus longs sont plus performants.
Un contenu plus long génère plus de partages sociaux et plus de pages vues uniques. Les contenus plus longs ont également tendance à conserver leur position plus longtemps.
Maintenant, cela ne signifie pas aller jeter une salade de 15 000 mots et s’attendre à ce qu’elle se classe. Vous devez toujours fournir une tonne de valeur, de ressources et d’informations incroyables avec ces mots. Cependant, si vous pouvez rédiger un article plus complet et plus long que la concurrence, vous avez de meilleures chances d’être classé.
Conclusion : Facteurs de classement Google
Bien qu’il n’existe aucun moyen infaillible de classer votre contenu, l’optimisation de ces facteurs de classement Google peut certainement augmenter vos chances de classement pour les mots clés que vous avez choisis. Vous n’êtes pas obligé de tout faire en même temps. Commencez par les facteurs les plus importants et progressez vers le bas. Cela peut prendre un certain temps, mais Google est un leader miséricordieux et honnête qui récompense ceux qui travaillent.
