Les bases du marketing territorial

Définition du marketing territorial

Le mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al est une stratégie de com­mu­ni­ca­tion visant à pro­mou­voir un ter­ri­toire, qu’il s’agisse d’une ville, d’une région, d’un départe­ment ou d’un pays. Il s’ag­it de met­tre en avant les atouts de ce ter­ri­toire et d’at­tir­er de nou­velles entre­pris­es, de nou­veaux habi­tants et de nou­veaux touristes. Le mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al peut être util­isé pour dynamiser l’é­conomie locale, favoris­er le développe­ment de l’emploi et de la qual­ité de vie, ou encore pour val­oris­er le pat­ri­moine et la cul­ture d’un ter­ri­toire. Il peut s’ap­puy­er sur dif­férents out­ils de com­mu­ni­ca­tion, tels que les réseaux soci­aux, les sites inter­net, les pub­li­ca­tions locales ou encore les événe­ments.

Comment mettre en place votre marketing territorial

Quelques pistes pour débuter

1. Iden­ti­fiez les atouts de votre ter­ri­toire : Qu’est-ce qui le dis­tingue des autres ? Quels sont ses points forts ? Met­tez en avant ces atouts pour attir­er de nou­velles entre­pris­es et de nou­veaux habi­tants.
2. Faites con­naître votre ter­ri­toire : Utilisez les réseaux soci­aux, les sites inter­net et les pub­li­ca­tions locales pour dif­fuser des infor­ma­tions sur votre région. N’hésitez pas à organ­is­er des événe­ments pour en faire la pro­mo­tion.
3. Tra­vaillez en col­lab­o­ra­tion avec les acteurs locaux : Faites appel aux acteurs économiques, aux asso­ci­a­tions et aux insti­tu­tions locales pour met­tre en place des actions de mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al. Ensem­ble, vous pour­rez mieux pro­mou­voir votre aggloméra­tion et en faire con­naître les atouts.
4. Mis­ez sur la qual­ité de vie : Votre aggloméra­tion a sûre­ment de nom­breux atouts en ter­mes de qual­ité de vie. Met­tez en avant ces atouts pour attir­er de nou­veaux habi­tants et de nou­velles entre­pris­es.
5. Soyez inno­vant : N’hésitez pas à faire preuve d’in­no­va­tion dans votre stratégie de mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al. Utilisez les nou­velles tech­nolo­gies et les médias en ligne pour pro­mou­voir votre aggloméra­tion de manière orig­i­nale et attrayante.

Comment définir les atouts de votre territoire

Pour réus­sir votre stratégie de mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al, il est impor­tant de bien con­naître votre régions et de met­tre en avant ses atouts. Voici quelques exem­ples d’atouts qui pour­raient être mis en avant :

• Une sit­u­a­tion géo­graphique priv­ilégiée, avec un accès facile aux grands cen­tres urbains ou à des sites touris­tiques.
• Des équipements cul­turels et sportifs de qual­ité.
• Une offre de loisirs et de diver­tisse­ment diver­si­fiée.
• Une vie asso­cia­tive active et dynamique.
• Une qual­ité de vie agréable, avec des espaces verts et des trans­ports en com­mun per­for­mants.
• Une main-d’œu­vre qual­i­fiée et une offre d’emploi diver­si­fiée.
• Une offre de loge­ments var­iée et abor­d­able.
• Des entre­pris­es inno­vantes et dynamiques.

Il est impor­tant de faire un état des lieux de votre ter­ri­toire et de met­tre en avant ses atouts pour réus­sir votre stratégie de mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al. N’hésitez pas à sol­liciter l’aide d’ex­perts en mar­ket­ing et de com­mu­ni­ca­tion pour met­tre en place une stratégie effi­cace.

Com­ment organ­is­er des événe­ments pour pro­mou­voir son ter­ri­toire

1. Définis­sez votre objec­tif : Pourquoi organ­isez-vous cet événe­ment ? Quels sont les résul­tats que vous souhaitez obtenir ? Prenez le temps de définir votre objec­tif pour ori­en­ter votre stratégie.
2. Choi­sis­sez un thème et une date : Quel sera le thème de votre événe­ment ? Quand souhaitez-vous le tenir ? Prenez en compte les par­tic­u­lar­ités de votre ter­ri­toire et de votre pub­lic cible pour décider du thème et de la date de votre événe­ment.
3. Trou­vez un lieu : Où souhaitez-vous tenir votre événe­ment ? Préférez-vous un lieu extérieur ou intérieur ? N’ou­bliez pas de véri­fi­er que le lieu que vous avez choisi est adap­té à votre événe­ment et à votre pub­lic cible.
4. Invitez vos invités : Qui souhaitez-vous inviter à votre événe­ment ? Étab­lis­sez une liste de per­son­nes à inviter et envoyez-leur des invi­ta­tions. N’ou­bliez pas de prévoir suff­isam­ment de temps pour que vos invités puis­sent réserv­er leur place.
5. Pré­parez votre événe­ment : Pensez aux détails pra­tiques, tels que le trans­port, l’héberge­ment, la nour­ri­t­ure et les bois­sons. N’ou­bliez pas de prévoir des moyens de com­mu­ni­ca­tion pour informer les invités de l’événe­ment et de la manière de s’y ren­dre.
6. Organ­isez et gérez votre événe­ment : Assurez-vous que tout se passe bien le jour de l’événe­ment. N’hésitez pas à deman­der de l’aide à des amis ou à des pro­fes­sion­nels pour vous aider à organ­is­er et à gér­er votre événe­ment.
7. Éval­uez votre événe­ment : Après l’événe­ment, prenez le temps d’é­val­uer ce qui a été réus­si et ce qui a moins bien fonc­tion­né. Cela vous per­me­t­tra de tir­er des enseigne­ments pour vos prochains événe­ments et de vous amélior­er.

Pour con­clure, le mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al est une stratégie de com­mu­ni­ca­tion qui vise à pro­mou­voir un ter­ri­toire et à en faire con­naître ses atouts. Il peut être util­isé pour dynamiser l’é­conomie locale, favoris­er le développe­ment de l’emploi et de la qual­ité de vie, ou encore pour val­oris­er le pat­ri­moine et la cul­ture d’un ter­ri­toire. Il est impor­tant de bien con­naître son ter­ri­toire et de met­tre en avant ses atouts pour réus­sir sa stratégie de mar­ket­ing ter­ri­to­r­i­al. N’hésitez pas à sol­liciter l’aide d’ex­perts en mar­ket­ing et en com­mu­ni­ca­tion pour met­tre en place une stratégie effi­cace et adap­tée à votre ter­ri­toire.